很多人小時候聽過這樣一個故事：一只小猴子，有一天運氣特別好，撿到不少的東西。可惜它撿一樣丟一樣，最后一次，小猴子竟然為了撿一粒芝麻，竟然放棄了上次撿到的西瓜。結果回到家的時候，小猴子手里只剩下一粒芝麻。[]
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故事畢竟是故事，相信即使是小猴子，也不會愚蠢到故事中所說的地步。可是，在我們身邊，“撿了芝麻丟了西瓜”的事情卻還經常發生。[]
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眼看就要過年了，電腦城前的各種促銷活動又轟轟烈烈地上演起來，各個廠商都使足了勁，采用各種方式促銷，希望能在寒假這個銷售的“黃金時間”里做出彩頭來。這其中不乏一些有創意、真正讓利給消費者的促銷活動，受到了消費者的追捧。然而，筆者也發現了幾個不和諧的“音符”，讓筆者不由自主地想起“撿了芝麻丟了西瓜”的故事。[]
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前不久，某知名硬盤品牌舉辦“以舊換新”活動，活動規則上注明：一塊20g的硬盤（該品牌的行貨）只要通過廠家的測試，加80元就可以換一塊80g的5400轉硬盤；40g的硬盤（該品牌的行貨），加40元就可以換一塊80g的5400轉硬盤。[]
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另一個相似的活動，是某內存廠商推出將內存“免費升級”到內存（也就是用內存免費換取同等容量的ddr內存）的促銷活動。[]
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“以舊換新”、“免費升級”這樣的活動不是什么新鮮事。作為消費者，碰到這樣的“天上掉餡餅”的好事，自然是要圍上去看個究竟；如果是不明真相，或者是對市場行情不了解的用戶，看到“這么優厚”的條件，肯定會蠢蠢欲動，一換了之。[]
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但這些消費者還不知道，一個陷阱，就這樣悄悄然隱藏在他們的腳下。[]
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以那家“以舊換新”方式促銷的硬盤廠家為例。該廠商要求更換的硬盤必須完好無損，換取的80g硬盤則是轉速為5400的產品。對硬盤稍有了解的用戶都知道，5400轉的產品正在被淘汰，7200轉的硬盤已經是市場主流。其它主流的電腦配件如cpu、主板、顯卡、聲卡等，只有在7200轉硬盤上發揮出優良的性能，也就是說，如果主流的其它電腦配件，配上了5400轉的硬盤，就如同用7塊長板和一塊短板做成一個水桶，短板的長度，決定了水桶的容量。[]
筆者在活動現場看到，不少消費者幸運地“抽中獎”，用7200轉的20g、40g硬盤加上幾十元的現金，換回了80g的5400轉硬盤。該廠商用這種“以舊換新”的方式，讓消費者拿回去一個“短板”。筆者要問的是，這種促銷方式，到底是在幫助消費者，還是在陷害消費者？該廠商將回收的硬盤怎么處置？進行升級后又以高價賣給消費者？[]
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同樣的事情發生在內存“免費升級”到內存活動上。ddr內存是大勢所趨，消費者對于將升級到ddr具有很高的熱情。然而，消費者可能不太了解的是，就在該內存廠商提供“免費升級”服務的期間，同樣為內存，市場上的價位比ddr還貴。業內人士都知道，只要沒有什么物理損傷，就可以重新處理包裝一下，改頭換面以新品的方式再賣給消費者。也就是說，看似“免費升級”，其實是廠商在賺消費者的錢。[]
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利用寒假市場做促銷做宣傳，廠商的目的無非有二：一是實現大規模出貨；二是進一步樹立品牌知名度和美譽度。然而，從上面所舉的兩個例子中可以發現，相關廠商的兩個目的都沒有實現，他們只不過是通過這樣的活動，清理一下庫存，或者賺點蠅頭小利而已。[]
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在筆者看來，這樣的行為，無異于“撿了芝麻丟了西瓜”，得到點小利而失去了大義（品牌的美譽度）。[]
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后來者當引以為戒！
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